4月1日晚上8点，罗永浩在直播电商界出道了。

在罗永浩宣布将直播卖货后，网友们的讨论便炸了锅：这一次老罗葫芦里卖的什么药？3月31日，老罗给出第一个官宣产品，小米10手机。

而在前天晚上，当大家抱着看老罗卖小米的看热闹不嫌事大的心情进入直播间，看到的竟然是...老罗又在卖坚果！！！！

开个（迟到的）愚人节玩笑。放心，不是。此坚果非彼坚果。

这次卖的是洽洽的每日坚果。

卖坚果手机欠下的债，靠卖坚果还——老罗这波操作让吃瓜群众又开启了群嘲模式。老罗边嚼着坚果边介绍洽洽每日坚果的样子，令人难忘。

罗永浩卖洽洽每日坚果

“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。”罗永浩说。

事实证明，他没说错。3小时万+袋——这是罗永浩为洽洽每日坚果带货的成绩。

知识型KOL是罗永浩的标签之一，他的带货方式也是极简、直白、信息点足，没有“宝宝们”“买它”的直播流行语，这种甚至被人吐槽有点无聊的带货方式，却带来累计观看人数万、支付交易总额超1.1亿元的首秀战报。

图片来源：抖音

像老罗这样知识型KOL的出现，对于食品行业的直播电商来说意味着什么？会带来什么改变？

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3小时，万+袋，

老罗终于把坚果卖成了！

老罗何许人也？

硕果仅存的“中国第一代网红”（他自己这么说的）。3月25日，老罗开通抖音，不到一周时间，粉丝数就达到了万人。

老罗是个聪明人，他明白，要撑起一个鲜明的人设，必须给自己“加戏”。从教英语时以“老罗语录”风靡互联网，到一把铁锤砸出了“斗士”、“情怀工匠”的形象，老罗用“生命不息，折腾不止”的精神，充实着自己的较真人设。

后来，我们提起老罗，就离不开“理想主义”四个字了。

从前天的直播现场来看，尽管为还债直播带货，PPT换成白板，相声变成段子，老罗还是那个老罗。老罗在之前就喊出“基本上不赚什么钱，就是交个朋友”的口号，实际上本次直播的意义却远不止于交个朋友，老罗为消费者、大品牌和抖音平台带来了“三赢”。电商直播是“超级大团购”、我是“首席产品官”，活脱脱把电商直播做出了个老罗严选。

其实，这个朋友交得挺累人，从两千多个产品中选品，老罗亲力亲为。那么，在+产品中选22个产品，老罗是怎么选中洽洽小黄袋的呢？

打动老罗的，可能是洽洽的研发理念。

虽然这次直播形式不是发布会，老罗延续的还是介绍科技产品的思路。在介绍洽洽每日坚果时，老罗的白板上写着洽洽7种来自全球精选的不同坚果优质产区的原料，重点还是突出“工匠精神”。

所谓的工匠精神，不过就是聪明人用笨方法做事。多年来洽洽一直在低调布局全产业链。“掌握关键保鲜技术”是洽洽一直引以为傲的卖点，层层把控原料上游，进而推出了以“质造”为核心的“新鲜战略”。

罗永浩卖洽洽每日坚果

此外，洽洽小黄袋每日营养必需品的产品属性也吸引了老罗，这一卖点与罗永浩所在的TMT（电信、媒体和科技）行业人群十分契合，这类人群往往更看重科学的营养补充。

老罗的理想主义以“玩了个锤子”落幕，再从卖小米手机重新开始；

在卖“坚果”手机上被打碎的骄傲，用直播卖每日坚果找回。

FBIF从洽洽官微了解到，截止4月1日23:00，洽洽小黄袋每日坚果售出近万+袋。

不管是从销量还是从品牌理念与价值的传达上来看，洽洽交老罗这个朋友，还挺值。