文

唐伯虎

近几年，“酱酒热”席卷整个白酒行业，不少资本纷纷融入酱酒圈。

除了有酒企之间的相互并购，还有各大非酒企跨界入局。

继联想收购湖南武陵酒、山东孔府家酒等白酒企业后，饮料界大佬娃哈哈也进军白酒界，推出了自家白酒——“宗帅家酒”。

一瓶ml的酱香白酒零售价元，价格比茅台还高，从瓶身来看，LOGO为娃哈哈商标，备注有“贵州茅台镇”字样。

目前，这款酒还没有面向市场开售。甚至，从网上来看一点推广的痕迹都没有，继年娃哈哈推出领酱家酒，年又亲手把“儿子”卖给顺平县华江商贸后，这是娃哈哈在白酒领域的再次试水。

究竟，娃哈哈葫芦里卖的什么药？伯虎财经接下来会和大家探讨三个问题：

1.娃哈哈为什么要做酒？

2.白酒是门有想象力的生意吗？

3.娃哈哈做酒胜算有多大？

饮料巨头跨界卖酒

白酒这门生意，可以说早已被巨头垄断。

在高端白酒市场，几乎被酱香型的贵州茅台和浓香型的五粮液垄断，飞天茅台市场价更是飙升至元，市场一度出现“一酱难求”的局面。

这个市场“团宠”，甚至一度成为股票市场的信仰，年茅台市值站上2万亿大关，五粮液市值跨入万亿门槛。

以至于被调侃，A股只剩下两种股票：白酒和非白酒。中国只需要两种科技：浓香型科技和酱香型科技。

在多元化探索无果后，娃哈哈董事长兼总经理宗庆后看到了白酒的潜力。

年11月5日，娃哈哈宣布总投资达到亿元（实际只投了2亿元），推出第一款酱香型白酒——领酱国酒，这也意味着娃哈哈正式进军白酒行业。

而娃哈哈集团选定的合作伙伴——金酱酒业，前身为王家烧坊，拥有近百年的酿造历史。资料显示，金酱酒业占地面积多亩，共有员工多人，年产能为多吨。

一时间，娃哈哈造酒的消息传遍全网。

娃哈哈在推广领酱国酒上可以说是不遗余力：宗庆后亲自上阵动员老体系中的饮料经销商卖酒、“联销体”模式引入白酒销售领域招募经销商入股领酱国酒业公司……

（娃哈哈宣布进军白酒行业，来源：娃哈哈